B2B Creative Agency
Att rekrytera seniora ingenjörer handlar sällan om att synas mest. Det handlar om att väcka rätt typ av nyfikenhet. I The Secret Mission vände vi på hela logiken och gjorde det hemliga till själva drivkraften.
Saab behövde nå en målgrupp som sällan söker jobb. Seniora ingenjörer med trygga positioner och hög efterfrågan. Utmaningen var att väcka deras intresse utan att kunna berätta vad jobbet faktiskt handlade om.
Insikten var enkel. Den här målgruppen drivs inte av lön eller titel. De drivs av komplex problemlösning. Istället för att sälja en roll skapade vi en utmaning.
Genom att medvetet censurera budskapet och dölja avgörande delar av uppdraget väckte vi nyfikenhet och frustration. Fem unika uppdrag togs fram, anpassade efter olika ingenjörsroller, och spreds i sociala medier och poddar.
Alla vägar ledde till en kampanjsida där användaren behövde ange roll och erfarenhet. Endast seniora ingenjörer fick tillgång till hela uppdraget.
Resultatet blev en kampanj som fungerade både som kommunikation och kvalificering.
På fyra veckor lämnade nära 200 ingenjörer sina uppgifter. Över 80 procent hade rätt kompetens. Över 80 personer sökte tjänsterna under kampanjperioden.
